קופירייטר או לכתוב לבד? מה עושה קופירייטר, ומתי אפשר בלעדיו

מה זה קופירייטר?

קופירייטר כותב טקסט שתפקידו להביא את הקורא לפעולה: לקנות, לקבוע, להירשם או לענות. כותב תוכן בעיקר מסביר ומלמד; קופירייטר נמדד בדבר אחד: האם הקורא עשה את הצעד.

• לומד את המוצר, את הלקוח ואת מה שמייחד את העסק.
• מתרגם תכונות לתועלות שחשובות לקורא.
• כותב כותרות, מודעות, מיילים, עמודי נחיתה ותסריטים.
• מלטש את הטקסט עד שהוא נשמע נכון ומבקש פעולה אחת ברורה.

ממה מורכב המחיר של קופירייטר?

אין מחיר אחד. קופירייטר פרילנסר נותן בדרך כלל הצעת מחיר לפי פרויקט, והיא תלויה ב:

• ניסיון. קופירייטר עם תוצאות מוכחות בתחום שלך יקר יותר, ולעיתים קרובות חוסך סבבי תיקונים.
• סוג הטקסט ואורכו. מודעה קצרה ועמוד מכירה מלא הם עבודות שונות מאוד.
• מחקר. ראיונות איתך או עם לקוחות לוקחים זמן ומשפיעים על המחיר.
• תיקונים. כדאי לבדוק כמה סבבי שינויים כלולים.

הדרך הכי טובה להשוות: לבקש משניים או שלושה קופירייטרים הצעת מחיר ודוגמה מעבודה דומה.

מתי נכון לקחת קופירייטר?

• קמפיין גדול או השקה, כשכל מילה נבדקת והתקציב גבוה.
• שפה של מותג שצריך לבנות מאפס.
• כשאין לך זמן להיות מעורב בכלל.

מתי אפשר לכתוב לבד?

יותר פעמים ממה שנדמה. אף אחד לא מכיר את העסק, את הלקוחות ואת השאלות שלהם טוב ממך. מה שעוצר בדרך כלל הוא לא חוסר ידע אלא הדף הריק: מאיפה להתחיל, מה להגיד קודם, ואיך לשכנע בלי להישמע כמו פרסומת.

• טקסטים של יום-יום: פוסטים, מיילים ללקוחות, הודעות וואטסאפ, תיאורי מוצר.
• טקסטים שצריכים להישמע כמוך, כי קונים ממך באופן אישי.
• כשהטקסט נחוץ היום, ולא בעוד שבוע.

קופירייטר או CopyDNA: השוואה קצרה

הרבה עסקים משלבים: קופירייטר להשקה הגדולה, ו-CopyDNA לפוסטים, למיילים ולמודעות שבאמצע.

שאלות נפוצות