CopyDNA
ТЗ для копирайтера
ТЗ для копирайтера: что указать, чтобы текст продавал
Хороший продающий текст начинается не с первой фразы, а с технического задания. Если в ТЗ нет главного, даже сильный копирайтер напишет текст «вообще обо всем».
Ниже: что обязательно указать в ТЗ для копирайтера, короткий пример и способ получить готовый текст без отдельного ТЗ.
Что указать в ТЗ для копирайтера
- Что вы продаете. Продукт или услуга, цена и что именно получает клиент.
- Для кого текст. Кто читатель, что его беспокоит и чего он хочет.
- Какая выгода. Что изменится в жизни читателя, а не только характеристики продукта.
- Факты и доказательства. Опыт, гарантия, настоящие отзывы. Только то, что правда.
- Одно целевое действие. Что читатель должен сделать в конце: написать, записаться, купить.
- Формат и объем. Пост, рекламный текст, письмо или страница, и примерная длина.
- Тон. Дружелюбный, деловой, с юмором. Лучше приложить пример текста, который вам нравится.
Пример ТЗ для копирайтера
Задача: пост в Instagram для домашней кондитерской. Продукт: торты на заказ из натуральных сливок. Читатель: мамы, которые готовят день рождения ребенка. Боль: магазинный торт с маргарином. Выгода: красивый торт, который ребенок запомнит. Действие: написать в директ дату и тему праздника. Объем: до 150 слов. Тон: теплый, дружелюбный.
Такой пост CopyDNA написал по ответам на вопросы. Он есть среди примеров на нашей странице с примерами продающих текстов.
Частые ошибки в ТЗ
- Нет читателя: «для всех» значит ни для кого.
- Характеристики без выгоды: копирайтеру приходится угадывать, что важно клиенту.
- Несколько целевых действий сразу: читатель не делает ни одного.
- Нет фактов: копирайтер либо пишет общими словами, либо придумывает.
Вместо ТЗ: ответьте на вопросы
В CopyDNA техническое задание собирается само. Вы отвечаете на несколько коротких вопросов о продукте, читателе и цели, а если чего-то важного не хватает, мы задаем уточняющий вопрос, а не придумываем. Через минуту у вас готовый текст, который звучит как вы.
Частые вопросы
Что такое ТЗ для копирайтера?
Это техническое задание: описание продукта, читателя, выгоды, фактов, целевого действия, формата и тона. По нему копирайтер пишет текст.
Нужен ли шаблон ТЗ?
Шаблон помогает ничего не забыть. Главное в нем: читатель, выгода, факты и одно целевое действие.
Можно ли получить текст без ТЗ?
Да. В CopyDNA вместо ТЗ вы отвечаете на несколько вопросов и сразу получаете готовый текст.